「朝ファミマのコンビ割」のキャンペーンビジュアル
ファミリーマートは5時から11時限定で、対象の「おむすびまたはパン」と「茶・紅茶またはコーヒー」をセットで買うと一律250円になる「朝ファミマのコンビ割」を、9月15日から開始する。創立45周年の一環で、戦略発表会に参加してきたのでレポートする。
ファミマ、朝5時～11時は対象の「おむすび/パン」＋「茶/コーヒー」が“250円”
セット価格： 250円
実施期間： 2026年9月15日～（終了時期は別途告知）
実施時間： 5時～11時
対象店舗： 全国のファミリーマート約1万6100店舗
対象商品： おむすび5種・パン8種/茶・紅茶5種・コーヒー4種（全117通り）
朝ファミマのコンビ割
「手巻 シーチキンマヨネーズ」「手巻 紅しゃけ」などのおむすび5種、「ファミマ・ザ・カレーパン」「生コッペパン（たまご）」などのパン8種と、「緑茶 600mL」「アイスコーヒーS」「Afternoon Tea監修」シリーズなどのお茶・紅茶5種・コーヒー4種が対象。組み合わせは全117通りにのぼる。
たとえば「手巻 辛子明太子」（235円）と「Family’s BOSS ラテ」（160円）の組み合わせなら、通常合計395円のところ250円で購入でき、145円分お得になる。予算を抑えたい朝食の時間帯だからこそ、おトク感を感じてもらいやすいという。
西森氏が語る、キャンペーンに込めた「習慣化」の狙い
株式会社ファミリーマート 商品企画・SV連携室長 西森康浩氏
社会背景・消費者のニーズ
戦略発表会では、商品企画・SV連携室長の西森康浩氏が登壇。相次ぐ食品の値上げで生活者の防衛意識が高まるなか、「コンビニは便利だが価格が高い」というイメージを払拭し、「いつでも手頃で頼れる」存在を目指すと説明した。話題性にとどまる期間限定施策だけでなく、日々の生活習慣に組み込んでもらう継続施策として設計したという。
朝5時～11時に絞った最大の狙いは「習慣化」。通勤・通学前など毎日同じ時間帯に同じ店舗を使う傾向が高い朝の時間帯に、継続的に利用してもらうことを目的に据えた。購買データでも、おむすびやパンの購入が朝の時間帯に集中しているという。
定額250円・併売促進・定番商品の3つのポイント
250円というお得な価格設定
併売促進について
豊富なラインアップを用意して、消費者の選択の幅を広げる
西森氏は、キャンペーンで重視した点として「価格」「併売促進」「商品選定」の3つを挙げた。
1つ目は、一律250円という価格設定。「○○円引き」だと会計まで合計金額が分かりづらいが、セットで250円と示すことで直感的に理解でき、忙しい朝の「決断ストレス」を軽減できるとした。
2つ目は、プラス1品を買いやすくする併売促進。セットが250円に収まることで、サラダやファミチキ、スイーツなどを買い足しても合計500円以内に収まりやすく、客単価アップと満足度向上の両立を狙う。
3つ目は、定番の人気商品を集めた商品選定だ。新商品ではなく、売上上位で朝の購入比率が高い商品や、人気の「ファミマカフェ」「Afternoon Tea監修」シリーズなどをそろえ、「いつもの好きな商品がおトクに買える」という日常に根差した価値を提供する。売り場でも、対象商品が一目で分かる「コンビ割」マークのポップを大きく掲出する。
新TVCMやスタート記念のXキャンペーンも
TVCM放映開始： 2026年9月15日（全国、一部地域を除く）
Xキャンペーン： 公式X（＠famima_now）をフォローし対象ポストをリポストで、抽選で400人に「えらべるPay」250円分（実施期間は2026年9月15日～21日）
9月15日からは、サウンドロゴ「あなたと、コンビに、ファミリーマート」をアレンジした新TVCM「朝ファミマのコンビ割」篇を全国で放映。DJ店長がおトク感とワクワク感を表現する。あわせて、スタートを記念したXキャンペーンも実施する。
※沖縄県など一部地域では実施なし
※鹿児島県の一部地域・店舗では、一部組み合わせが265円となるほか、対象商品の名称・規格・パッケージが一部異なる
※ほかのセール・割引券・引換券・回数券との併用不可
※軽減税率対象商品につき、税込価格は消費税8％で表示