ローソンは9月16日、具材を1種類に絞って価格を抑えた「一点突破すぎ！」4品と、具材の品質や量にこだわった「贅沢すぎ！」8品を発表した。別商品の「肉オールスター弁当」を加えた計13品を、9月22日から2週間、全国のローソン約1万4000店（ローソンストア100を除く）で順次発売する。一部商品は地域によって21日から先行発売する。物価高の中で節約とご褒美を使い分ける「メリハリ消費」に対応する。
「一点突破すぎ！」は、具材を1種類だけにすることで、同社の同サイズの弁当と比べて価格を最大5割抑えた。第1弾は22日発売の「一点突破すぎ！ごはんがすすむ ぼだっこ（鮭）」（税込297円）。秋田県に伝わる塩辛い鮭の保存食「ぼだっこ」だけをごはんの上にのせた弁当で、塩気の強いぼだっこを少量添えている。
シリーズはほかに3品ある。ごはん一面にてりやきソーセージを敷き詰めた「敷き詰めごはん てりやきソーセージ」（税込397円）を22日に、醤油バターソースの焼とうもろこしを敷き詰めた「敷き詰めごはん 焼とうもろこし」（税込297円）と、激辛のキーマカレーを少量添えた「ごはんがすすむ キーマカレー（激辛）」（税込297円）を29日に発売する。
全3種
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「贅沢すぎ！」シリーズも
「贅沢すぎ！」は麺類4品とスイーツ4品の計8品だ。麺類は、焼豚、豚しゃぶ肉、豚バラチャーシューの3種の肉をのせた「贅沢すぎ！肉づくし冷し中華」と、えびといかをのせたオイスターソース風味の「海鮮づくし上海風焼そば」（いずれも税込797円）を21日に先行発売する。
28日には、えび、いか、あさりをトッピングし、オイスターソースとにんにくを加えたトマトソースで仕上げた「海鮮づくしペスカトーレ」と、定番の豚バラチャーシューに鶏チャーシューと焼豚を加えた「肉づくし満腹濃厚豚ラーメン」（いずれも税込797円）を発売する。
スイーツは、熊本県産と茨城県産の和栗を使った「お重モンブラン（和栗）」（税込786円）を21日に、ベルギーチョコ入りのチョコホイップを詰めた「ショコラパイコロネ ベルギーチョコ」（税込300円）を22日に発売する。
28日には北海道産発酵バターのクリームとラムレーズンをビスケットで挟んだ「しっとりラムレーズンサンド」（税込356円）を、29日には生チョコクリームと生チョコカスタードの2種を詰めた「ショコラパイシュー ベルギーチョコ」（税込324円）を発売する。
ショコラパイコロネは青森県と秋田県で21日夕方ごろから先行発売する。ショコラパイの2品は沖縄県では販売せず、ラムレーズンサンドは沖縄県で価格が異なる。
2つのシリーズとは別に、「肉オールスター弁当」（税込994円）も22日に発売する。厚切りとんかつ、ハンバーグ、まんまる鶏を盛り合わせた肉づくしの弁当で、店内調理の「まちかど厨房」を導入する約1万店に限って扱う。
消費スタイルの格差拡大に対応
総務省の7月の家計調査では、2人以上の世帯の実質消費支出が8カ月連続で前年を下回り、食料への支出も実質1.3%減った。一方でローソンでは、高価格帯の酒類やスイーツが好調だという。同社はこうした消費動向を踏まえ、節約向けと贅沢向けの商品を同時に打ち出す。
同社は6月にも、価格据え置きで増量した商品や2つの商品を組み合わせた商品などを「超ハッピーすぎ！チャレンジ」と銘打って4週間展開し、好評だったという。
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