冠マッチ「日本直販 SPECIAL DAY!!2026」の企画詳細を発表（日本ネット経済新聞）
日本直販はこのほど、10月10日の「2026/27 明治安田J2リーグ 第10節 サガン鳥栖 vs 藤枝MYFC」にて開催する、冠マッチ「日本直販 SPECIAL DAY!!2026」の企画詳細を発表した。来場前の特別観戦体験、選手との交流、ハーフタイムの大抽選会、試合後のピッチ体験に加え、「日本直販 presents 九州がんばろう！グルメフェスタ」など地域を楽しむ企画まで、当日をさらに楽しむための参加型コンテンツを公開。“観戦する”だけでなく、“参加する・応援する・地域を楽しむ”までを1つにつなげるスタジアム体験を目指す。
【画像】「日本直販 SPECIAL DAY!!2026」の詳細
日本直販は、これまでの総合通販から「エンタメ、グローバル、DX」を軸とした“総合サービス（WEB3.0）”企業への進化を進めている。その取り組みの1つとして、2024年から3年連続でサガン鳥栖のホームゲームにおいて「日本直販 SPECIAL DAY!!」を開催している。
2025年は、LINEを活用した参加型企画、選手サイン会、HKT48スペシャルライブ、ハーフタイムのスタジアム大抽選会などを実施し、試合前・試合中・試合後をつなぐ観戦体験を展開した。
3年目となる今回は、こうした取り組みをさらに拡充。10月10日の「2026/27 明治安田J2リーグ 第10節 サガン鳥栖 vs 藤枝MYFC」にて開催する「日本直販 SPECIAL DAY!!2026」では、来場前の特別体験から、選手・アーティストとの接点、九州・熊本を応援する商品やグルメ、試合後のピッチ体験まで、「スタジアムで過ごす一日そのものを楽しめる体験」へと拡大する。
「サガン鳥栖応援体験キャンペーン」では、A席メイン指定（北）40名、ウォームアップ見学50名、エスコートキッズ22名の合計112名を対象にした特別体験企画を事前募集。試合当日だけでなく、来場前から「サガン鳥栖」を応援する期待感を高める企画を展開する。
日本直販PRブースでは、熊本応援セット「熊本復興応援 熊本つめてるモン」を日本直販 × サガン鳥栖のコラボバッグに入れて先着420名に販売する。購入者は、もれなくガラポンに参加できる。さらに購入者向けに、先着100名に選手サイン会の整理券、または先着25名にピッチ開放の招待をはじめ、「サガン鳥栖」に関連する企画を展開。試合観戦に「地域を応援する」「選手と触れ合う」という体験を加える。
スタジアム周辺の都市広場では、「日本直販 presents 九州がんばろう！グルメフェスタ」を開催する。ケバブサンドや唐揚げ、フルーツ飴に加え、熊本で人気のタピオカドリンク、熊本二郎系焼きそば、福岡県産うなぎ弁当、黒毛牛のステーキ串など、多彩なメニューを用意。サッカー観戦とともに、“食”を通じて九州の魅力を楽しめる場を展開する。
試合前には、アイドルグループ「HKT48」と「MICA」がスペシャルライブを実施予定。キックオフ前から、スポーツとエンターテインメントを掛け合わせてスタジアムを盛り上げる。
ハーフタイムには、「HKT48」をゲストに迎え、来場者全員が参加できる「スタジアム大抽選会」を実施。スタンドからQRコードを読み取り、LINEを通じて参加できるデジタル抽選会で、「サガン鳥栖」グッズなどをプレゼントする。さらに、参加者には、「日本直販ECショップ」で利用できる割引クーポンも提供予定だ。リアルなスタジアム体験とデジタルを組み合わせることで、観戦するだけではなく、来場者自身が参加できる観戦体験へと広げる。
日本直販は、「日本直販 SPECIAL DAY!!」を単発の冠試合ではなく、スポーツを起点に、エンターテインメント、地域、デジタルを横断して新たな顧客体験をつくる場と位置づけている。2026年は、選手やアーティストとの接点に加え、「日本直販 presents 九州がんばろう！グルメフェスタ」や熊本応援企画を通じて、スタジアムと地域をつなぐ体験も拡充する。
今後も、スポーツクラブ、アーティスト、地域企業・自治体などとの連携を広げながら、「応援する」「参加する」「体験する（楽しむ）」「購入する」が自然につながる総合サービスの創出に取り組んでいく考えを示した。