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日本テレビが開発したテレビ広告取引基盤「Ad Reach MAX プラットフォーム」事業を新会社で運営することが決まりました。また、新会社に日本テレビ・TBSテレビ・フジテレビが出資することも決まりました。
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「Ad Reach MAX プラットフォーム」（以下 AdRM-PF）は、日本テレビが開発してきた広告取引基盤で、地上波テレビ広告にアドテクノロジーを活用し、広告主がテレビ広告を柔軟にプランニングなどができる環境の実現を目指すものです。
「AdRM-PF」は2025年4月の運用開始以降、テレビ広告活用の幅を広げてきましたが、今後、テレビ広告をさらに柔軟に活用してもらうため、より多くの放送局の参画を促し、放送局を横断したデータ活用などを進めていくことが重要であるとして、新会社「株式会社アドリーチマックス」を設立することになったということです。
また、この新会社には日本テレビ・TBSテレビ・フジテレビが出資し、事業推進力の強化などを図るとしています。
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新会社は2027年2月に事業を開始します。TBSテレビは2027年春頃、フジテレビは2028年春頃にAdRM-PFを通じた広告セールスを予定しているということです。
【各社コメント】
■日本テレビ放送網株式会社 福田博之 代表取締役社長執行役員
「より柔軟に、より自在に、より高精度にテレビ広告を活用できる『Ad Reach MAX』が系列や放送局の垣根を越えた共通の基盤に進化することを心強く感じています。新会社がテレビ広告市場全体に新たな価値と成長をもたらす牽引役になることを確信しています。」
■株式会社TBSテレビ 龍宝正峰 代表取締役社長
「本新会社を通じた3社の取り組みにより、従来とは異なる新たなテレビ広告の価値を提供し、テレビ広告がマーケティング活動に一層貢献できるよう努めてまいります。TBSテレビは、本新会社が日本の放送業界における進化の礎として大きく成長していくことを期待しております。」
■株式会社フジテレビジョン 清水賢治 代表取締役社長
「日本テレビが開発したこの仕組みは参画局が増えるほど価値を高めるものであり、テレビ業界全体で大きく育てていくことが重要です。新会社を中心とした共通基盤の構築を通じて、テレビ広告市場全体の持続的な発展に貢献してまいります。」