(写真:WWDJAPAN)（WWDJAPAN）
ベクトル傘下のPR会社イニシャルは14日、日本の美容ブランドの海外進出を支援する新プロジェクト「JAPAN BEAUTY SHIP（ジャパン ビューティ シップ、以下JBS）」を発足した。中小規模のブランドが単独では対応しにくい通関・物流や現地PR、販売などを一貫して支援し、2027年夏には台湾・台北で初の合同展示会を開催する。10〜20ブランドの参加を目指す。同日に開いた発表会には、日本の美容産業の国際競争力強化に向けて政策を議論するJビューティ産業研究会の金子容三事務局長・衆議院議員や、美容ブランドの経営者らが登壇し、海外展開の課題や業界連携の必要性について意見を交わした。
【画像】日本の美容ブランドを台湾から世界へ イニシャルが「JAPAN BEAUTY SHIP」発足、27年夏に初の合同展示会
通関・物流から現地PR、
越境ECまで一貫支援
JBSは、日本の美容ブランドが海外市場へ進出するための足掛かりをつくることを目的とする。特に、大手企業と比較して海外展開に必要な人材や資金、現地ネットワークが限られる中小規模のブランドを主な支援対象に据える。JBSの事業責任者を務めるイニシャルの岸本幸奈氏は、海外展開には通関・物流や現地での認知獲得、販路開拓など、商品開発とは異なる専門的な対応が必要になると説明。個々のブランドが抱える負担を軽減し、複数のブランドが連携して海外市場に挑戦できる仕組みを構築する考えを示した。初のイベント「JAPAN BEAUTY SHIP 2027 in Taiwan」は、27年夏に台北市内で開催する予定だ。初日をビジネスデーとして現地メディアやインフルエンサー、バイヤーらを招き、2〜3日目は一般来場者に開放する。参加企業は台湾未上陸のブランドを中心に10〜20ブランドを想定する。
JBSでは、出展費用に通関・物流の実務対応を含め、参加ブランドの負担を軽減する。現地メディアやインフルエンサーを活用したPR、来場者へのアンケートなどによるテストマーケティングも実施する。さらに、越境EC事業者と提携し、イベントで商品に関心を持った消費者がオンラインで購入できる仕組みを整える。通関・物流から現地PR、販売までを一貫してサポートし、最終的には現地流通企業との商談機会の創出も目指す。運営には、ベクトルのPRやマーケティングの知見を活用する。イニシャルが展開する美容業界特化型のSNSマーケティングレーベル「SHIP」などとも連携し、現地での認知拡大から販路開拓までを後押しする。