ヤマハ発動機は11月11日、神奈川県横浜市のみなとみらいにあるブランド発信拠点「Yamaha E-Ride Base」をリニューアルオープンする。予約は不要で入場無料。毎週月曜／第1・第3火曜は休館日となる。
今回のリニューアルでは、常設展示の刷新やショップの拡充に加えて、さまざまな企画展を開催するイベントスペースが拡大されている。その第1弾として、HoYoverseの都市ファンタジーアクションRPG「ゼンレスゾーンゼロ（ゼンゼロ）」とのスペシャルコラボ展が、2027年3月18日まで開催される予定だ。
コラボ展では、作中に登場するエージェント「スターライト・ビリー」をモチーフとした特別仕様のバイク「XSR900 GP」をはじめ、作品の世界観を表現した展示や、シアタールームでの映像上映などが楽しめる。本稿では、11月10日に実施されたメディア向け内覧会の模様とともに、リニューアルした施設や「ゼンレスゾーンゼロ」コラボ展の様子を写真中心にお届けする。
会場ではボンプの姿も若年層や女性にもヤマハ発動機の魅力を！ 期間限定の「ゼンレスゾーンゼロ」コラボ展
「Yamaha E-Ride Base」は、2024年6月にオープンしたヤマハ発動機の体験型ショールームだ。これまで電動アシスト自転車「eBike（電動アシスト自転車）」の乗車体験など、さまざまなイベントを通じて、同社が誇るものづくりの魅力を発信し続けてきた。今回のリニューアルでは、若年層や女性をはじめとする幅広い来場者に向けて、展示内容や館内レイアウトを刷新しているという。
従来のeBikeを中心とした展示だけではなく、スポーツタイプのモーターサイクルを含むさまざまな製品を紹介する構成に変更されている。企画展示エリアは従来の約1.5倍に拡大。物販コーナーも拡充され、ヤマハ発動機のオリジナルグッズや季節に合わせた商品などを取り扱う。
発表会では、ヤマハ発動機のブランド統括部ブランド推進部 E-RIDE BASE横浜グループリーダー・満田健太郎氏らが登壇し、リニューアルの概要について説明した。同施設の来場者は月平均約3,300人で、これまでは30代以上の来場者が中心だったという。
そこで、今回のリニューアルでは従来のeBike乗車体験に加えて、企画展示やショッピングなどを充実させ、来場するユーザーたちのきっかけを増やすことを重視した。満田氏は施設の役割について、製品の購買に直接つなげることよりも、まずはヤマハ発動機を知ってもらい、ブランドへの共感を育むことが目的だと説明した。
ブランド統括部ブランド推進部 E-RIDE BASE横浜グループリーダー・満田健太郎氏
そうした施策の中で、新たな取り組みの第1弾となるのが、「ゼンレスゾーンゼロ×ヤマハ発動機 スペシャルコラボ展」だ。本企画は「RIDE like a hero」をコンセプトに、「ゼンレスゾーンゼロ」のキャラクター「スターライト・ビリー（ビリー・キッドがパワーアップした姿）」が、主人公や「邪兎屋（じゃとや）」の仲間たちとともに、作品の世界を駆け抜ける世界観を表現し展示を行なう。
会場では、期間限定でヤマハ発動機の「XSR900 GP」をベースに制作されたコラボ車両が展示されている。本車両は、7月に秋葉原で開催されたオフラインイベント「ゼンゼロ2周年イベント」で、期間限定公開された車両だ。しかし、「ゼンゼロ2周年イベント」は、およそ3日間というごく僅かな期間だったこともあり、今回のコラボ展では、現地に行けなかったファンも再び実車を間近で目にできる機会となっている。
「ゼンゼロ2周年イベント」の展示
さらに、コラボバナーの展示やシアタールームでの映像上映、SNS投稿によるプレゼントキャンペーンなども実施。SNSキャンペーンは2回に分けて開催され、11月11日から2027年1月31日まではコラボミニ缶バッジ、2月3日から3月18日まではコラボクリアファイルがプレゼントされる予定だ。なお、満田氏によれば、「ゼンレスゾーンゼロ」とのコラボ企画については、HoYoverse側からの提案があったのだという。コラボ車両は当然、HoYoverse側の監修を経て出来上がったものであり、仕上がるまでには長い時間をかけたとのことだ。
【スターライト・ビリー エキシビション「ナイト、光・臨！（コレクターズ版）」｜ゼンレスゾーンゼロ】
メディア向けにシアタールームで公開された映像スターライト・ビリー仕様のバイクも展示！スペシャルコラボ展をフォトレポート
最後に内覧会で撮影した写真とともに、リニューアルした「Yamaha E-Ride Base」の様子を一部紹介していこう。館内では「ゼンレスゾーンゼロ」とのコラボ展示に加え、ヤマハ発動機の歴史を紹介する「ROOTS」、現在の多様な事業や製品を紹介する「TODAY」、未来への取り組みを紹介する「FUTURE」などの常設展示も楽しめる。
一部の展示車両は実際にまたがることも可能で、写真撮影にも対応する。さらに、従来から実施されているeBike乗車体験には、位置情報に応じた音声案内などを楽しめるサービス「モビリテス」が新たに加わる。また、リニューアルオープンを記念し、来場者先着600名にはヤマハ発動機オリジナルクリップ、またはE-RIDE BASEオリジナルキーホルダーがプレゼントされるとのこと。さらに、ショップで商品を1点以上購入した先着300名は、オリジナルカプセルトイに挑戦できる。
会場では直接目にすることができなかったが、SNS投稿キャンペーンとしてビリーたちをデザインした缶バッジやクリアファイルがもらえる取り組みも行なわれるため、会場に足を運んだ際にはそちらも合わせてチェックしたい。
SNS投稿キャンペーンのミニ缶バッジおよびクリアファイル。画像はプレスリリースより