ストラティジックデザイナー、多摩美術大学特任准教授
妥協せずに極める日本のものづくり
⑤Craftsmanship（職人精神）――道を究める生き方
日本語の「道（Dou）」は技術習得を人間形成の過程と捉え、終わりのない精進に価値を置く求道精神を示す。完成はなく妥協せず高め続ける姿勢は、TOYOTAの「カイゼン」や日本の手仕事、鮨職人の精進に根ざしている。効率と速さを求める現代において、こうした職人精神やクラフトマンシップは、機能を超えた価値や別の時間の使い方への希求として、世界から高く評価されている。
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少なくとも私が生まれ育った時代には、日本では欧米のライフスタイルに憧れて生きるのが当たり前だったと思う。フランスやイギリスでの生活エッセイの本はよく売れて、アメリカのニューヨークでの生活は世界で最も洗練されている、とされていた。
それに対して日本における生活は、欧米と比べるとセンスの面で劣るという、ある種自虐的な感覚を持って育った。同じ感覚を持っている人は多いのではないか。それなのに今になって、日本の生活文化は世界の人に価値をもたらす源泉だと言われたら、「本当にそうなのかな？」と疑う人も多いだろう。
オーストラリアで日本文化の発信に携わる、ある有識者はこう言っていた。「今のオーストラリア人にとって、日本は世界のどこにもないWell-beingのテーマパークのような場所だ」と。
憧れだった海外が日本に憧れている
実は、知らないうちに、自分たちが憧れていた欧米のニューヨークやパリ、ロンドンから、多くの外国人が、日本人の生活スタイルに憧れ、これからの時代に必要な生き方のセンスを探しにきているのだ。
他のどこにもない価値がある国として評価されているということを、日本人はもっと認識し、自分たちの足元にある生活スタイルや、日本が培ってきた精神性について今一度、再評価していく必要があるのではないか。
日本ブランドは、日本人一人一人が作るものだ。今日本が世界から評価されているのは、私たち一人一人の素すの暮らしであるし、私たちがそれを意識して伝えていくことで、日本文化のブランド力はより強まっていく構造にあるのだ。
図表1は、日本のブランド価値の全体像を、1枚のチャートに要約したものだ。外国人にとっての日本ブランドが、一つの強いイメージだけで成り立っているのではなく、いくつもの体験が重なり合って形作られていることを示している。