玩具メーカーのタカラトミーが11月10日（火）、タカラトミーグループの新たなコーポレートロゴマークを発表した。
2006年にタカラとトミーが合併し、タカラトミーが誕生して以来、コーポレートロゴマークを変更するのは初。新ロゴはカタカナの「アソビ」をモチーフにしており、2027年4月1日（木）から本格運用される予定だ。
あわせて、英文社名表記を「TOMY Company, Ltd.」から「TAKARATOMY Corporation」に変更。国内外で異なっていた企業ブランドの名称を「TAKARATOMY」に統一する。
タカラトミー、新ロゴには日本の伝統色を取り入れたグラデーションを採用
新たなコーポレートロゴは、カタカナの「アソビ」をモチーフにしたシンボルマークと、「TAKARA TOMY」の文字を組み合わせたデザイン。
タカラトミー新ロゴのデザインコンセプト
シンボルマークには、日本の伝統色を基にした青から紫へのグラデーションを採用。探求心や好奇心、人とのつながりから生まれる可能性の広がりを表現している。
また、ロゴの文字部分には、日本の伝統色である藍色を現代的に解釈したオリジナルのブルーを使用。タカラトミーが重視する品質への自信と誇りを表現したという。
従来のロゴは、2006年の合併に際して制定されたもの。青い背景に白い「TAKARA TOMY」の文字を配置し、異なる歴史を持つ2社の協力と、新たな価値の創造を表していた。
海外で使用されてきた「TOMY」も「TAKARATOMY」に統一
タカラトミーグループは、1924年の富山玩具製作所（後のトミー）創業以来、「トミカ」「プラレール」「リカちゃん」「ベイブレード」など、数々の玩具ブランドを展開してきた。
2006年の合併以降も、英語圏ではブランドの認知度を踏まえて「TOMY」の名称を継続して使用。一方、中国語圏では「多美」など、国や地域によって異なる名称やロゴを用いていた。
しかし近年、SNSの普及や日本発のコンテンツ／文化への関心の高まりを背景に、「TAKARATOMY」の名称も海外で広く認知されるように。そこで、今回の企業ブランド アイデンティティ 刷新に踏み切ったと説明している。
タカラトミー、主なコーポレートロゴマークの変遷
タカラトミーグループは現在、「中長期経営戦略2030」において、海外展開を推進する「地域軸の拡大」と、玩具を楽しむ大人である「キダルト」層などを取り込む「年齢軸の拡大」を掲げている。
2026年11月には、インディーゲームのパブリッシングブランド「ENJOYN GAMES」を立ち上げるなど、従来の玩具の枠を超えた事業も展開している。
今回の企業ブランドの刷新は、こうした取り組みを進める中で、国内外のグループ各社が一体となる「ONE TAKARATOMY」を推進するためのもの。
タカラトミーの代表取締役社長CEO・富山彰夫さんは、創業以来の歩みを振り返り、タカラトミー誕生20周年を節目に「おもちゃのタカラトミー」から「アソビのタカラトミー」への進化を目指すとコメントした。
なお、グループ会社のタカラトミーアーツも英文社名表記を変更。トミーテックは日本語社名を「株式会社タカラトミーテック」に変更する。海外グループ各社も順次「TAKARATOMY」を冠した名称で事業を展開する予定だ。
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